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CNNIC《2013年度中国手机游戏用户调研报告》中的数据表明,2013年手机网络游戏取得了快速发展,微信游戏平台的推出,为手机网络游戏用户起到了非常重要的拉新作用。手机游戏年龄在1年及以下的用户中,40.5%在微信上玩游戏前从未玩过其他手机游戏。微信庞大的用户基数和游戏中社交元素的嵌入不断吸引新用户加入。

根据调查,用户在微信平台玩游戏频率每天多次的比例为30.3%,每天1-2次的比例为27.2%。微信游戏时长方面,用户在微信上玩游戏的时长在10-30分钟的比例最高,为33.4%,其次是10分钟以内,比例为26.1%。

手机游戏较大的问题是用户黏性低,单款游戏留存率低,用户很难对游戏上瘾。2013年8月微信游戏平台推出,微信游戏特点是游戏中引入了用户关系链,利用微信庞大的用户基数,并凭借微信用户关系链迅速聚拢用户,在游戏中进行好友间游戏成绩排名,利用排名方式抓住用户竞争心理,从而为微信游戏带来了很强的用户黏性,因此用户进行微信游戏频率很高。而由于微信上主要为跑酷、飞行射击类、音乐、棋牌等轻度休闲网络游戏,因此用户的游戏时间也主要集中在了半小时以内。

对于手机游戏用户来说,因为朋友们都在用,所以选择这个平台下载的比例为49.7%。可以看出下载平台的选择中,熟人、圈子的影响是最重要的。而微信游戏中正体现了这一要素,利用关系链,将用户引到平台中,吸引用户和朋友在游戏中互动,为游戏导流。用户进行微信游戏的原因最主要的就是因为可以和好友比拼排名,比例超过五成,达到50.8%。其次为可以和朋友们一起玩,比例为44.9%。微信作为强大的社交属性平台,和朋友的互动性强是用户选择微信平台的重要原因。


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